A fenntartható divat vált a divatipar jövőbeli trendjévé?

A fenntartható divat a divatipar jövőbeni trendjévé vált?

Az elmúlt két hónapban a globális divatipar 44 márkája elindította legújabb zöld kezdeményezéseit a fenntartható divat előmozdítása érdekében, köztük a svéd gyorsdivat márka, a H&M, az olasz luxus kasmír márka, a japán gyorskereskedelmi csoport uniqlo és a francia szépségápolási óriás l 'oreal. Ez azt jelenti, hogy a fenntartható divat trendré vált a divatiparban?

A márkanév-ruházat webhelye szerint az egyre több divatmárka-fogyasztó fontosnak tartja a környezetvédelmet, néhány luxus- és légköri divatmárka gondolkodása fokozatosan megfordult, és elkezdte például a fenntartható divat fejlesztését:

A Malo, az olaszországi luxus kasmír márka szezonon kívüli újrahasznosítási szolgáltatásokat kínál a ruházat újjáélesztése és élettartamának meghosszabbítása érdekében. A Louis Vuitton, a francia luxusmárka fenntartható Naia-acetát cellulózfonalból készült ruhákat mutatott be; Az osztrák luxusmárka, a swarovski elindította a OneXOne oktatási programot és gyorsítót, amely a divatipar fenntartható fejlesztésére összpontosít.

Egyesek szerint a fenntartható divat fejlesztése érdekében meg kell takarítani az erőforrásokat, és el kell hagyni a nagyszabású marketingtevékenységeket, például a divatbemutatókat. A nézettel ellentétben azzal, hogy a divatmárkáknak el kellene mondaniuk a nagyszabású marketingtevékenységektől, például a divatbemutatóktól, a kínai kasmírcsoport ordos úgy véli, hogy a divatbemutatók tartása szükség esetén a márkaérték fenntartható fejlődésének fenntartásához szükséges tevékenység.

Érdemes megemlíteni, hogy Kína erőteljesen fejlesztette a blockchain technológiát, és a blockchain technológia legszorosabb alkalmazása a divatiparban a hamisítás elleni küzdelem és a nyomonkövethetőség. A hamisítás elleni küzdelem a luxustermékek szűkösségének azonosításával jár, míg eredete nyomon követése inkább a fenntartható fejlődéshez kapcsolódik, amelyet a divatipar a közelmúltban erősen támogatott. Ez azt jelenti, hogy a fenntartható divat is a Kína divatiparának fejlődési trendjévé válik.

És a kínai fogyasztók egyre inkább tudatában vannak annak, amit viselnek. Nem csak kiváló minőségű termékeket, hanem környezetbarát termékeket keresnek. Ezért a fenntarthatóság fontos téma a divatvilágban. Ilyen módon a fenntartható fejlődést választják annak a lehetőségnek, hogy Kínában felszólaljanak, és több kínai fogyasztót vonzzanak, miközben bővítik a márka befolyását.

Egyes szakértők azonban úgy vélik, hogy a fenntartható divat még nem terjedt el a kisebb divatmárkákra. A fogyasztók jobb elérése érdekében továbbra is sok márkanévnek kell fokoznia tudatosságát a fenntartható fejlődésről, és testreszabott szolgáltatásokat kell indítania a fiatal fogyasztók igényeinek kielégítésére.