Az Instagram új irányelvet indított: A szexi fehérnemű márkák hirtelen csökkentek

A divat üzleti hírlevél szerint április óta az Instagram új irányelvet indított, amely csökkentette a nem megfelelő tartalom - például a túl szexinak tekinthető képek - expozícióját a Felhasználó Felfedezés lapján, amely az ajánlási oldal. Ez azt jelenti, hogy a potenciális követők kevésbé valószínű, hogy hozzáférnek ezekhez a fiókokhoz. A Felfedezés lap egy olyan oldal, ahol az Instagram a 0010010 # 39 felhasználó figyelme és kedvelése alapján ajánlja a legnépszerűbb tartalmat azokban a fiókokban, amelyeket a felhasználók nem követtek.

E politika végrehajtása közvetlenül a fehérneműk és fürdőruhák márkaneveinek expozíciójának jelentős csökkentését eredményezte, és néhány olyan kis márkát, amelyek a márka ismertségének fokozása érdekében a közösségi médiában támaszkodnak, súlyosan érintette. A Playful Promises brit fehérnemű-márka felhasználói elkötelezettsége 0% 84% volt az Instagram-on, de az új irányelv megjelenése után két héten belül felhasználói elkötelezettsége hirtelen 0-ra csökkent. 4% -ra.

Eva Pascoe, a Bluebella, a brit csúcsminőségű fehérnemű márka e-kereskedelem igazgatója hangsúlyozta, hogy az Instagram megfogalmazott új politika nemcsak nem segíti elő a márka népszerűsítését, hanem valójában fáj az Instagramra is, csökkentve ezzel az Instagram {{ 2}} # 39 hirdetési bevételeit, és a márka az Amazon vagy más platformok hirdetéseire fordul.

Emma Parker, a brit fehérnemű- és fürdőruha márka alapítója és vezérigazgatója elmondta, hogy a közösségi média jelenti a fő csatornát a márkák számára a fogyasztókkal való kommunikációhoz, és még a fiókjaik követői sem tudták megtekinteni elküldött üzenetüket az elmúlt két hónapban. . Cikk, az interakció aránya felére csökkent. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; Tara Lynn modell, akinek több mint 600 000 követője van, azt is elmondta, hogy április óta a hozzászólások kedveltségeinek száma 50% -kal csökkent.

Azonban az Instagram nem tesz közzé konkrét kritériumokat annak meghatározására, hogy a bejegyzés nem megfelelő-e. Egyes elemzők becslései szerint az Instagram algoritmus segítségével észlelheti a bőr meztelenségét, és egy bizonyos százalékot meghaladó fényképeket törölnek az ajánlási oldalról.

Egyesek kétségbe vonják, hogy az algoritmus tisztességtelen a fehérnemű márkákkal szemben, amelyek sok hirdetési költséget költenek.

Fehérnemű blogger, a Fehérneműfüggő és Cora Harrington, az azonos nevű Instagram-fiók alapítója és főszerkesztője rámutatott, hogy bár sok fehérneműmárkát követ, azóta nem látott több hasonló márkát az ajánlási oldalán. az új politikát végrehajtották. A Victoria Secret és a ThirdLove ezeket a hirdetéseket nagyobb márkákba fekteti be. Hangsúlyozta, hogy bár a ThirdLove 0010010 # 39 üzenetének fényképei valóban viszonylag exponálatlanok, a többi márkához hasonló hozzászólásokat nem blokkolták. Emma Parker azt is elmondta, hogy még a 0010010 # 39 márkájú bikini reklámbejegyzéseit sem tartották alkalmasnak az Instagram ajánlására.

Mostantól mind a ThirdLove, mind a Victoria Secret megtagadta a válaszokat a befektetési hirdetésekkel kapcsolatos kérdésekre. Wei Mi-nek jelenleg 66. 2 millió követője van az Instagram-on. A Wei Mi-vel versengő startupként a ThirdLove mindössze 272 000 követővel rendelkezik az Instagramon, de tavaly novemberben a vállalat teljes oldalt tett közzé a New York Times hirdetésében. Úgy tűnik, hogy 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; a hirdetési költségek általában elérnek százezrek dollárt.

Egyes elemzők rámutattak, hogy az Instagram folyamatos átalakulása egy platformon, ahol a felhasználók divat ihletet keresnek a társadalmi e-kereskedelemre, a kiskereskedők, a márkák és a KOL-k számára, Az új irányelv végrehajtása nemcsak a felhasználói részvétel csökkenését és a hatalmas promóciós és értékesítési csatorna Instagram, az Instagram elvesztését eredményezte.

Az Instagram októberben elindult 2010, és a Facebook megvásárolta 1 milliárd dollárt 2012 -on. Felhasználói száma elõször elérte a 100 milliót 2013 februárban, és a felhasználók száma alapvetõen 100 millióra stabilizálódott 9 hónapokban. Népszerű mobil terminálplatformként a felhasználók megoszthatják ötleteiket és képeket mondhatnak el történeteket. A 2017 évben a márkanév a platformon négy évre megduplázódott, és 32% -ról 71% -ra emelkedett. A 2018 -ig az Instagram-felhasználók havi száma elérte a 1 milliárd eurót.

Az L 2 piackutató ügynökség által 2018 közzétett jelentés szerint a 84 ruházati márkák% -a úgy dönt, hogy együttműködik a KOL-nal az Instagramon, míg a szépségmárkák és a KOL aránya {{ 3}}%, Z generáció 80% -a és az évezred 74% -a Az egyik generáció azt állította, hogy vásárlási döntést hoz az Instagram által látott eredmények alapján.

Ez év márciusában az Instagram több mint 20 márkanévre próbált fizetési funkciókat indítani, mint például Michael Kors, Burberry, Zara és H 0010010 amp; M. A fogyasztók a termékre kattintva belépnek a vásárlási oldalra a fenti márka üzenetében. A felhasználóknak először csak a lekötött bankkártyát vagy hitelkártyát kell kitölteniük. Bár a Playful Promises aláírta az Instagram-ot, nem engedélyezték ennek a szolgáltatásnak a használatát.

A kialakuló befolyásoló marketing „Instagram Marketing” átláthatóságának, hitelességének és hitelességének javítása érdekében az Instagram frissíti a platformján található funkciókat és eszközöket, és a márkák elősegíthetik és megtalálhatják a szponzorált bloggerek blogbejegyzéseit, még akkor is, ha követik a The Blogot. a fő felhasználók is láthatják ezt az információt, hogy a márka első kézből információkat kapjon a promóciós hatásról. Az Instagram becslése szerint az 2019 befolyásoló marketing 1. 7 milliárd dollár bevételt generál.

Ez év áprilisában Vishal Shah-t, aki az Instagram 0010010 # 39 kereskedelmi termékekért felelős, előléptették a terméktulajdonossá, és elindítottak egy belső vásárlási funkciót az Instagram-on. Jelenleg olyan luxusmárka márkák, mint az ASOS, a H 0010010 amp; M, Burberry és Balmain csatlakoztak.

Május 9 májusban az Instagram megnyitotta a hivatalos bevásárlófiók-üzletet, amely elsősorban a csapata által választott divatcikkeket adta ki, amelyek felvázolják a viseletre, a kiegészítőkre és a szépségre stb., És csatolták a vásárlási linket. Vishal Shah úgy véli, hogy az e-kereskedelem a hirdetés után az Instagram újabb jelentős bevételi oszlopává válhat. Az Instagram divatrendezője, Eva Chen elmondta, hogy a márkák 80% -a jelenleg partnerkapcsolatban van a KOL-val, és ennek az új szolgáltatásnak a bevezetése csak az első lépés az Instagram 0010010 # 39 felfedezésében. a bevásárló üzlet.

A szociális média, például az Instagram megjelenése megváltoztatta a divatipar 0010010 # 39 régóta fennmaradó magazin-alapú hirdetési hagyományát. AMM 0010010 # 39 éves jelentése kimondta, hogy a (z) 50 legnagyobb hirdetők magazinban történő hirdetési bevétele 6 USD-ról esett vissza. {{8 }} milliárd dollár 2016 -ból 6 dollárhoz. 1 milliárd dollár, ami azt jelenti, hogy a magazinipar legalább 400 millió dollár bevételt veszített el 2017 . Azt is jelentették, hogy a luxus on-line eladások piaci részesedése megduplázódik 12% -ra 2020 , hármasra pedig 18% -ra 2025. Az e-kereskedelem lesz a 0010010 # 39 harmadik legnagyobb luxuspiaca Kína és az Egyesült Államok után.

Dan Porter, az IMG Fashion Digital igazgatója elmondta, hogy a fogyasztóknak már nem kell várniuk, hogy a divatszerkesztők vagy a vásárlók elmondják nekik, hogy mit vásárolnak minden szezonban. A közösségi médián keresztül a fogyasztók kiválaszthatják az élő divatbemutatót, amelyet meg akarnak nézni. Minden fogyasztó Azonnal megnézheti a kívánt terméket az interneten, és akár azonnal meg is rendelhet.

Nyilvánvaló, hogy a divatipar fejlődési tendenciája és a szólási jog fokozatosan átadódik a fogyasztóknak, és ez azt is jelenti, hogy a közösségi média a márkák és a fogyasztók számára a legjobb módja a kommunikációnak és az egymás megértésének.

Kulcsszavak: Instagram fehérnemű márka